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（圖／路透社）
除美國外，中國近年來一直都是蘋果iPhone 手機的主力熱銷市場，並佔有一席之地。然而，這樣的態勢在今年第一季開始悄悄出現轉變。
市調機構Canalys 發佈最新報告指出，中國智慧手機市場於今年第一季度（一月至三月）首季出貨量來到6,770萬支，相比去年同期的6,760萬支，呈現小幅成長，同時也是暌違兩年以來出貨量重返正成長。在五大手機品牌出貨量與市佔率部分，華為靠著Mate系列與Nova系列機款的熱銷強競力道，以1,170萬支的出貨量、擁17％市佔份額，攀升第一大手機品牌。
2024第一季中國手機市場出貨量最新報告。（圖／Canalys）
OPPO則是受惠於今年一月推出新一代的 Reno 11系列機款後，創下亮眼的銷售佳績，並順勢帶動帶動該品牌手機出貨量迅速攀升來到1,090萬支、取得16％市佔率，僅以一個百分點落後華為，位居第二。
2024第一季中國手機市場出貨量最新報告。五大手機品牌市佔率蘋果退居第五名。（圖／Canalys）
榮耀Honor手機則以1060萬支的出貨量、16％市佔率，緊追OPPO後頭、排名第三；vivo收購手機vivo 則以1030萬支出貨量、 15％市佔份額位居第四。蘋果iPhone 手機出貨量，自去年第四季推出iPhone 15系列後，出貨量呈現放緩下滑，僅以1,000萬支、15％市佔率，排名在第五名。
Canalys 分析指出，去年第一季同期蘋果以1330萬支出貨量、20％市佔率，成功攻佔中國手機市場的第一大品牌，然而時隔一年之後，在面臨中國手機各大品牌強烈競爭下，今年首季蘋果iPhone手機於中國市場的出貨量降至1,000萬支、驟降25％，是中國市場五大手機品牌之中衰退幅度最大的。反觀捲土重來的華為手機則是逆勢攀升、較去年同期成長幅度達70％，兩品牌形成強烈的一消一長對比。
外媒9to5Mac報導引述Canalys 分析師Lucas Zhu 看法指出，新一代主打人工智慧應用功能的智慧型手機，為中國手機品牌廠商帶來重要的契機，尤其在高階旗艦價位帶手機實現差異化優勢訴求，成為吸引消費者換機的一大主因。相較下，蘋果iPhone 手機在生成式人工智慧相關應用仍著墨甚少，也為iPhone手機於中國銷量下滑的局面造成影響，是一大隱憂。預估這波新一代人工智慧的智慧型手機，在2024年將佔中國手機出貨量的 12％，高於全球平均 9％。
（圖／路透社）
台灣手機通路市場買氣開始出現降溫的跡象。據《SOGI手機王》報導，市調公布的實體通路銷售數據顯示，全台三月份的手機銷售量總計為37.8萬支，跌破今年連續兩個月來銷量超過40萬支門檻，相比二月的40.3萬支，減少了2.4萬支。
綜觀十大手機品牌市佔最新榜單，蘋果iPhone手機的銷售量與銷售額表現，仍持續穩居台灣第一寶座。不過，蘋果手機銷量市佔第一與三星第二的差距，已進一步縮減至8.5％左右。顯示隨著iPhone 15系列上市已有半年的時間，吸引換機族的買氣熱潮也明顯呈現遞減的態勢。
反觀安卓陣營方面，包括三星、華碩、vivo收購手機vivo與realme等品牌，均在三月推出一波波的新機上市，是帶動手機銷量市場增長的主要動能。
在全台前10大手機品牌的銷售市佔排名方面，蘋果以36％的市佔份額居冠，但對比2月的39.8％，實際銷量則是縮水3.8％。第二至第五名維持三星（27.5％）、OPPO（13.2％）vivo收購手機vivo（7.2％）與紅米Redmi（6.5％）的名次不變，前四大安卓品牌的市佔均比2月小幅成長。
（圖／SOGI手機王）
值得注意的是，第六至第十名出現一波小洗牌的變化，排名依序為：Google（2％）、realme（1.6％）、華碩（1.3％）、Sony（1.1％）以及 POCO（0.8％）。其中，Google 名次原本2月維持跟realme均以1.6％並列，在三月則是進一步超車realme。另，華碩三月推出Zenfone 11 Ultra AI旗艦新機後，也讓華碩再度重返前十大榜單之列。
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