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聯發科於去年11月發布天璣9300 旗艦處理器，拿下AI Benchmark測試平台的AI效能榜單第一名。（圖／聯發科）
AI人工智慧技術受惠於去年「生成式AI技術」的快速崛起，相關應用與創新技術，正朝著走向個人化、全面產業化的趨勢發展，隨著越來越多的AI功能軟體與硬體被整合到個人科技產品裝置上，也為今年智慧型手機市場吹起一股強勁的「AI手機」風潮。要讓 AI手機發揮實質作用與強大功能應用，最主要的關鍵核心，靠的就是以搭載仿人腦系統運作的「神經網路」模型，背後需仰賴龐大規模的數據量參數與深度機器學習算力。
簡單來說，AI手機指的是搭載整合「神經網路處理器（NPU）」晶片，以及中央處理器CPU與繪圖晶片GPU的運算架構，並可在不需網路的情況下執行AI相關運算任務。
因應AI晶片的技術發展，高通、聯發科等各大廠商也都於去年下半年，推出最新一代主打強大AI運算引擎的處理器，如驍龍S8 Gen 3、天璣9300，目前已率先應用於安卓旗艦手機上，包括：vivo收購手機vivo X100系列、OPPO Find X7系列、小米14系列，以及本週最新發表的華碩ROG Phone 8系列與三星S24系列。
聯發科於去年11月發布天璣9300 旗艦處理器，拿下AI Benchmark測試平台的AI效能榜單第一名。（圖翻攝 AI Benchmark 官網）
針對AI技術於智慧型手機上運行的執行能力與效率，透過AI Benchmark跑分測試平台，以涵蓋各領域、26個基準測試項目，依此評估量化的AI效能成績，是作為目前AI手機效能的參考指標之一。
據AI Benchmark跑分測試平台最新公佈的榜單顯示，聯發科研發的天璣9300處理器，在整合聯發科第七代AI處理器APU 790的加持下，評測獲得2293高分的人工智慧分數，躍居於榜單第一名。
緊追在後的則是高通所推出的驍龍Snapdragon 8 Gen 3、以2250分評測成績排名第二。第三則是高通前年推出的驍龍Snapdragon 8 Gen 2，評測獲得1706分。
首款搭載聯發科天璣9300 旗艦處理器的vivo收購手機vivo X100系列，已於去年12月在台上市，售價27,990元起。（圖／vivo收購手機vivo）
▲蘋果由於華為復甦等原因，在中國市場處境較為艱辛。（圖／路透）
記者陳俐穎／綜合報導
2023 年，全球智慧手機市場營收下跌 2% 目前低於 4100 億美元，出貨量下降至 4% 達到 11.7 億支手機。根據調查公司Counterpoint Research報告指出，全球智慧手機平均售價增長2%，首次來到350 美元。蘋果手機全球銷量市佔達到 50%，為全年最高。因高階推動趨勢，2023 年出貨的每4支智慧手機中就有1支零售價格超過 600 美元。但非高階市場則面臨兩位數的下跌，而高階智慧型手機出貨量在可折疊手機、GenAI 等功能推動下成長8%。
Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 指出， 蘋果首次在全年出貨量上超越三星成為最大廠商。雖然在美國表現最好，在印度、加勒比海和拉丁美洲 以及中東和非洲等新興市場，蘋果也獲得了兩位數的增長。但此增長抵消蘋果在中國遇到華為復蘇的挑戰。伴隨著平均售價 2% 增長，可以看到蘋果正處於營收超級循環，將拭目以待蘋果在農曆年時期加速銷量。
Counterpoint Research 分析師 Ivan Lam 在說明蘋果在中國市場的表現表示，新興市場復甦分擔了中國市場帶來的憂慮，但在中國仍然艱辛。雖然市場回溫，但面臨華為高階市場以及多家中國廠商蠶食對 iPhone 13 和 14 出貨量的競爭。期望蘋果在農曆年關鍵這幾週是否會在價格上採取激進措施，來刺激買氣。
三星長期以來作為出貨量最高的市場領頭羊，遭遇不少挫折，在高階市佔率減少。中階手機也面臨來自小米和 vivo收購手機vivo 等中國廠商在印度等市場的激烈競爭。低階手機則受到傳音控股在中東和非洲以及東南亞市場的挑戰。
除了華為和 Honor 之外，其他中國廠商在 2023 年也遇到出貨量和營收同時下跌情況。在五大品牌中，vivo收購手機vivo 由於在歐洲表現相對疲軟並在旗艦機發佈時期，營收和出貨量分別下降了 16% 和 12%。OPPO 的營收和出貨量則下跌9%。好在 OPPO 集團內部 OnePlus 帶動，避免更大幅度的下降。OPPO 已和 Nokia 簽署了 5G和其他無線通訊技術交叉授權協議讓在它很快返回歐洲市場。
預計整體全球智慧手機平均售價將繼續增長，高階機銷售讓大家更有利潤。而在需求方面，消費者也願意付更多錢來買較耐用的機款。華為在中國市場的復蘇也有助於平均售價的增長。
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