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最新數據顯示，OPPO在1月的銷量佔比成長是各品牌中最高的。（圖／OPPO）
台灣手機市場2025年1月銷售數字出爐，根據市調機構統計（依實體通路），全台1月銷量約43萬台，較上月成長3.6萬部。然而，蘋果和三星兩大品牌的銷量佔比均出現下滑，顯示其他品牌在市場中的表現更為強勁。
觀察1月各手機品牌的銷量佔比，蘋果雖以42.8%的市佔率穩坐第一，但與上月相比小跌0.1%。三星以20.5%排名第二，更下滑了1%之多。從中可見，台灣1月手機市場的成長主要是來自於其他品牌的推動。
2025年1月手機品牌銷量市佔率排行。（圖／傑昇）
在前十大品牌中，1月銷量佔比成長最高的是OPPO，其市佔率自11.5%上升至12.8%，增幅達1.3%。vivo收購手機vivo緊隨在後，也從8.4%提升至9%，增長0.6％。由此可以推測，三星的銷量佔比下降與消費者對新旗艦S25系列的觀望有關，而OPPO和vivo收購手機vivo的成長則主要受到去年底推出的新旗艦帶動，包括OPPO Find X8系列和vivo收購手機vivo X200系列。
（圖／法新社）
研調機構 Counterpoint Research 近日針對數千名蘋果 iPhone 用戶進行廣泛調查，發現越來越多果粉選擇購買 Pro 高階系列，且更樂於頻繁升級。此外，iPhone 也成功吸引到諸多 Android 用戶，其中又以三星、Google 兩大品牌最多。
Counterpoint Research 訪問了超過 4000 名來自於美國、中國、英國以及印度市場的 iPhone 使用者，發現 Pro 系列的用戶平均 2.75 年換一次新機，其餘則要等到 3.15 年。其中 45% 的 Pro 系列用戶自認屬於「創新者」，願意在第一時間購買新機享受新技術，另有 25% 則為「早期採用者」同樣是嘗試新產品。
研究亦發現，長期使用 iPhone 之後，會有高比例的用戶在未來購買 Pro 系列機款，證明蘋果能帶來優異的體驗以說服消費者升級。此外，隨著 Pro 系列銷量逐漸增加，二手市場也會有充足的供應量，有望紓緩貨源不足的壓力。
值得注意的是，本次受訪者有多達 48% 曾是 Android 用戶，其中又以三星與 Google 為大宗。Counterpoint Research 即認為，倘若 iPhone 保持相同速度持續吸收 Android 用戶，兩年後 Galaxy S 系列基本用戶群會產生劇烈變化，因此可以看到三星、OnePlus 以及 vivo收購手機vivo 等品牌，正在積極整合生成式 AI 功能，以利在高階市場展現差異化，力抗 iPhone 的吸引力。
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