vivo收購手機
（圖／彭博社）
研調機構 Counterpoint 釋出最新報告指出，儘管蘋果 iPhone 面臨銷量下滑的挑戰，卻仍舊在高階市場具有主宰力，2024 年橫掃全球手機市場近半收入，更推升了整體的手機價格。
Counterpoint 數據指出，蘋果在全球的營收占比來高達 46%，大幅領先其他品牌，三星則為 15% 位居第二名，後面依序為 OPPO（6%）、小米（6%）、vivo收購手機vivo（5%）。然而，賺得多不等於賣得多！若從手機出貨量來看，就變成三星以 19% 微微領先蘋果（18%）奪得第一，後續排名則依序是小米（14%）、OPPO（8%）、vivo收購手機vivo（8%）。
根據 Counterpoint 報告內容，由於宏觀經濟與消費者情緒改善，2024 年全球手機銷量止跌回升，對比去年同期增加 4%，也讓手機收入增加 5%、平均售價達道 356 美元（約 11,822 元）的歷史新高。
其中蘋果扮演關鍵角色，旗下 iPhone 手機平均販售價格 903 美元（約 29,986 元），遠超過其他競爭對手，反觀 Android 陣營唯有三星能穩定提高單價，2024 年來到 299 美元（約 9,929 元），其餘小米、OPPO 與 vivo收購手機vivo 仍是主打平價策略，價格皆與 2020 元相當。
從上至下表依序為「收入市佔」、「平均銷售價格」、「出貨量市占」，蘋果價格與收入都最高，三星居次，但是卻能在銷售上反轉。（圖／翻攝Counterpoint）
Counterpoint 研究總監 Jeff Fieldhack 就表示，蘋果之所以能推升價格主要是 Pro 系列的銷量持續增加，而且他們持續拓展拉丁美洲等新興市場，因此透過價格增長，能夠彌補 3% 的出貨量下滑。三星同樣也面臨出貨量下滑的危機，但是 Galaxy S24 銷售表現優異，更在高階 AI 市場保有領先，也是三星能穩坐全球銷售冠軍的關鍵之一。
記者蘇晟彥／綜合報導
根據最新市調機構數據顯示，2024年11月台灣實體通路智慧手機銷售量共賣出逾47.8萬台，隨著通膨壓力持續，消費者支出趨於保守，不僅銷售量較上月減少4.4萬台，銷售額也下滑12%；傑昇通信表示，儘管雙11、黑色星期五等購物節帶動消費熱潮，但手機並非消費者首選，進一步觀察手機品牌銷售佔比排名，蘋果仍以46.2%的市占率穩居市場龍頭，三星則以21.1%的市佔率位居第二，第三至第五名則分別為OPPO（10.9%）、vivo收購手機vivo（7.2%）及Redmi（4.7%）。
▼蘋果仍以46.2%的市占率穩居市場龍頭。（資料照／記者林敬旻攝影）
傑昇通信分析，手機換機潮越拉越長，整體消費動能因經濟環境影響略顯低迷，雖然11月迎來雙11及黑色星期五等大型購物節活動，但這些促銷檔期反而加劇市場競爭，分散民眾購買力，部分消費者選擇延後購買或等待價格進一步調整，使得本月手機銷售數據未能明顯回升。
從品牌市占來看，蘋果11月雖仍以46.2%的市占率居冠，然而銷售量及銷售額紛紛衰退一成以上，也是前五大品牌中下降最多的，雖然蘋果iPhone 16系列買氣依舊居高不下，但iPhone 16 Pro Max（256GB）及iPhone 16 Pro（256GB）單機銷量下滑15%的事實不容忽視；傑昇通信認為，通膨壓力持續，使民眾消費力道減弱，台灣手機市場雖未度過景氣寒冬，但iPhone 16系列開始有1成左右的降幅，加上年底各通路平台促銷活動持續，買氣仍有望回升。
傑昇通信觀察品牌市占率排名第二至第五名的主力機型，皆集中於中階與入門機型，價格多落在萬元內甚至更低，充分反映當前消費者以高性價比為換機首選的購買趨勢；以市占率第二的三星為例，11月市占率達21.1%，雖較上月的20.4%略有提升，但由於整體智慧手機市場銷量下滑，品牌銷量也較上月減少5%；儘管如此，長銷機型Galaxy A55（8GB/256GB），11月單機銷量更逆勢成長10%，成為品牌銷售主力，空降品牌第二名的Galaxy A16（4GB/128GB），銷量暴增3.6倍，再次鞏固A系列在中階市場的強勁競爭力。
陸系品牌在11月的智慧手機市場表現也呈現明顯變化，OPPO雖以10.9%的市佔率穩居前三，但品牌銷量較上月下滑12%，成為本月衰退幅度最高的品牌，熱銷機型A3 Pro（6GB/128GB）單機銷量同樣下滑13%，顯示品牌短期內受到市場低迷與競爭加劇的雙重壓力；相較之下，排名第五、市占率達4.7%的紅米，則成為本月市場中的亮點，儘管銷售量微幅下跌3%，但在整體市場衰退的情況下，紅米的銷售額逆勢上揚5%，是唯一正成長的品牌，傑昇通信指出，第一名機型Note 12 Pro+因系統業者專案出清帶動需求激增，單機銷量較上月實現超過10倍的爆發性成長。
傑昇通信認為，隨著年末假期購物潮逐漸升溫，以及品牌廠商積極採取年底清庫存的促銷策略，消費者的購買偏好逐步向高性價比產品靠攏，特別是中低階機型可能成為市場成長的主要動力來源，預期12月的市場表現仍有望回溫，帶動整體銷售量重回成長軌道。
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